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就在去年下半年 ,短剧的风国产短剧出海欧美还是都吹到日时髦词汇 ,到现在不到一年时间,短剧的风热度已经在下降 。都吹到日
短剧出海欧美成本不断上升 ,短剧的风让短剧制作公司将目光瞄上了新市场,都吹到日今晚澳门必中一肖一码方面这一次是短剧的风日本 。
中国短剧出海日本成为短剧出海新风向 ,都吹到日最先转变思路的短剧的风公司已经吃到了新市场的红利 。
短剧出海的都吹到日成本账
此前,日本并不是短剧的风短剧出海的首选主流市场,算一笔经济账就知道原因 。都吹到日
在国内,短剧的风短剧火热时营收可以是都吹到日成本的数十倍 。比如制作成本不到50万,短剧的风却在上线8天内充值金额破1亿的战神剧《无双》 。巨量引擎数据显示,截至2023年11月 ,国内约有4000多部微短剧备案 ,短剧市场日均流水达到8000万元 。
但在欧美市场 ,成本被大幅推高了 。
据海外商业科技类媒体TechCrunch报道 ,去年11月的香港大型免费六台彩图库时候,ReelShort在IOS和Android上的下载量达1100万次,仅11月11日这一天,其在扣除支付应用商店费用后的净收入为45.9万美元 ,约合人民币328万元,截至11月17日累计净收入已超过2200万美元,约合人民币1.6亿元。
看似流水多,但一部短剧在海外成本可能高达百万人民币,是国内成本的两到三倍。这跟本土化的难题有关,我们下文再讨论。
即便是出海日本,拍摄成本也是国内2倍甚至更高 。根据经济观察网报道 ,在日本,拍短剧的平均费用为70万元 ,高于中国的30万元,低于北美市场的140万元。
成本高,加上市场有爆款压力,入局需要谨慎 。
但是已经有欧美市场进行验证,中国短剧出海全球似乎只是王中王心水王中王资料时间问题 ,虽然成本高企,只要抓住流量密码 ,不愁赚不到钱 。
想你的风还是吹倒了日本,最先出海日本的短剧公司成为最先吃到红利的那批 。
综合其他媒体报道,今年2月,上海嘉书公司旗下的短剧APP“TopShort” ,在日本iOS应用畅销榜排名一度超过Netflix,累计下载量达到40万 ,目前单月营收稳定在70-80万美元之间,碾压日本本土的短剧APP 。
中国公司出海日本并制造爆款 ,开始复制用爆款横扫欧美市场的高光时刻 。
尽管海外公司的制作成本更高、制作周期更长 、投流需要本土化策略,种种限制让短剧出海充满不确定性,但还是有越来越多的公司将目光瞄向了这片市场。
原因也不难理解 ,国内对短剧内容的规范限制逐渐增加。去年11月开始,大量短剧因为剧情浮夸 、三观扭曲、错误引导等问题被整治,倒逼国内短剧市场紧急刹车。此外,庞大的吸金能力吸引了众多创业者涌入这个赛道 ,拉高了出圈的门槛,加剧行业内卷 ,利润开始被瓜分 。
一方面,制作公司开始优化内容 ,内容和制作更加精良 。另一方面 ,部分短剧公司开始将目光瞄向海外,不仅是欧美 ,东南亚 、中东等海外视频平台都成为国内短剧的潜在合作对象。
短剧在海外市场乱杀 ,也让国内资本市场注意到海外这片价值洼地,进而拉动A股短剧相关公司股价走高 ,并催生出中文在线、掌阅科技 、上海电影等飘红的“短剧概念股” 。
跟随大市场,海外影视剧团队也越来越多涉足短剧拍摄 。据澎湃新闻报道,在洛杉矶的华人影视团队中,超过九成拍过短剧。
未来海外市场或将持续扩容。援引九州文化海外业务负责人刘金龙对《中国新闻周刊》介绍 :“目前海外市场一个月的充值在1000万美元左右”,“如果站在3~5年后 ,我们判断全球短剧市场能做到百亿美元以上的市场规模。”
本地化是个难题
在算账的时候我就提到,无论是出海日本还是欧美 ,成本都是国内的数倍,但在这个出海过程中,资金压力或许不是最令人发愁的 ,毕竟只要能做出爆款,不愁利润。
所以问题的症结,还在于如何制造爆款,这也是短剧公司出海最大的焦虑点 。毕竟只有做出爆款才有流量,才能吸引更多的用户付费观看。
如果总结一下短剧在不同国家的爆款逻辑 ,可能会是这样:国内“爽”点集中在手撕渣男 、怒怼绿茶 、阴阳公婆;欧美的常见套路跟国内虽有不同 ,但也有相似点 ,国内流行的豪门恩怨 、娇妻、霸总在欧美市场同样是热门剧本标签;目前正在日本流行的则是“大小姐”类型的剧本,大小姐隐藏身份打工整顿职场 、主动“出轨”年下小奶狗等等场景,让婚外情和隐藏身份成为撬动日本市场的关键。
所以,短剧市场深耕本地化 ,目的显然是为了总结出爆款的通用逻辑,这一点 ,欧美市场作为短剧出海第一站 ,已经验证过 。
在欧美市场 ,国内短剧直接翻译搬运的短剧并不吃香,豪门虐恋 、赘婿题材这类题材在国内深受欢迎,在海外的投放效果却并不理想 。相比之下,吸血鬼、狼人、霸总和灰姑娘的故事往往接受度更高 ,更能激起市场的水花 。
当短剧出海开始关注本地化,短剧出海的难题也就变成本地化 。
为什么在日本短剧市场,中式霸总不如大小姐剧本更吃香?
影视剧背后映射着当地的文化消费习惯 ,甚至更深层的心理和情感需求 ,需要编剧熟悉当地观众,熟悉当地文化 ,了解当地影视内容的消费偏好 。
这也是当前短剧本地化的难点所在。
在海外,懂海外观众爽点和审美需求的团队少,能写出本土化原汁原味短剧剧本的团队更少,而这两者都是决定观众是否买账的核心因素。
放到出海这个大框架来看,精通国内商业模式又熟悉海外市场和文化的人才 ,向来都很稀缺。
意识到海内外内容消费的差异后 ,国内制作公司也开始在剧本和演员班底上更加本地化。
从去年年底开始,总部位于硅谷的短剧团队ReelShort开始尝试本土化制作 ,一方面采用欧美演员 ,一方面在题材上选取更加有吸引力的魔幻题材,在广告投放上更加重视TikTok、Facebook等社媒推广 ,找到投流技巧 。
有人不解 ,为什么欧美市场会成为国内公司出海的首选?
我认为,还是跟中国短剧出海有基础相关 。
在短剧之前 ,中国网文出海已经积累了相当一部分市场,欧美不少观众对于国内这套玄幻、修真、仙侠类背景设定有一定的理解能力,出海的网文和游戏中不乏大IP。
说到底 ,短剧本质上也是网络小说的短视频化产物,而得益于TikTok的全球影响力,短视频这一媒介形式在全球范围内都有很高的接受度 。
更不提像与中国文化更为相近的东南亚地区,以及用户收入更高的中东地区,相通的文化背景都让这些市场成为短剧出海的热土 。
还有一个因素,虽然欧美、日本等市场的短剧成本居高不下,但观众已经培养了比较好的付费习惯,对于影视剧的付费意愿更强烈 ,中东市场同样是一片沃土 。
也许短剧出海这条路会越来越挤,但这条路也会越来越宽 。
短剧出海既是顺势而为 ,也是应时而动 。
不管市场对短剧有何种吐槽,短剧这一模式能在全球市场跑通,多少说明人类的情感是共通的。
只是
,撇除审美和价值问题
,短剧出海要想跑通爆款逻辑,抓住共通情感中更加贴合本地文化的那部分需求
,才能找到打开海外短剧市场的黄金钥匙。
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