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作者|蓝莲花 妙啊
两年前 ,宣讯万为了巩固短视频生态,布停腾讯以5000万美元全现金方式收购了一款短视频剪辑软件 ,运腾但两年后的美金今天 ,它被宣布彻底放弃 。打水
这款视频软件就是宣讯万1877澳门资料大全短视频剪辑软件鼻祖之一的VUE。
最终,布停VUE并没有凭借vlog成为“中国视频版的运腾instagram”,而是美金成为了一滴时代的眼泪。
VUE官方微博的打水一纸告别书,让诸多老粉陷入回忆杀:
“感谢大家一直以来对VUE vlog的宣讯万支持与厚爱,由于项目组计划的布停调整 ,我们将于2022年9月30日59分停止VUE的运腾运营,包括停止新用户注册、美金会员充值服务、打水并且关闭客户端部分功能 ,但你仍可以登录、浏览、下载你之前上传的视频 。”
VUE vlog的官方账号拥有106万粉丝 ,这条告别声明下面 ,有202条声泪俱下的评论 。
“已经用了5年,澳门必中三肖三码期期准为什么毫无征兆地下架了 ?我所有的视频产出都是VUE ,现在相当于程序员的Python没有了”“2022下半年的第一个噩耗 ,VUE用户心碎了”“用了快6年了 ,还冲了很久的会员 ,我的Vlog视频启蒙地,也是我用得最顺手的手机剪辑APP,剪过500多条视频,怎么就停了?”
事实上 ,如今的VUE早已不是5年前最初的那款产品 。2020年 ,VUE被腾讯收购后,原有的VUE团队被抽调去开发腾讯的视频剪辑工具“秒剪”。似乎从那一刻起,VUE的命运就注定如此。
如今,VUE在腾讯内部被彻底放弃,令人唏嘘。事实上 ,重金收购,最终产品却被放弃 ,这在互联网行业并不是第一次 ,甚至在腾讯内部 ,香港资料大全 正版资料也已有先例 。早在2018年 ,腾讯还曾经收购过一款短视频制作工具“猫饼” 。两年后,这款产品也是和VUE同样的命运——产品停运。
只是,资本层面的动作,很难快速补齐腾讯在短视频赛道的短板 ,如今,从微信生态长出的短视频号担起了腾讯发展短视频的重任 。
为视频号剪辑而生的秒剪,能在剪映、快剪 、必剪等诸多工具类产品中胜出吗?
VUE孕育秒剪
可以说 ,VUE见证了短视频行业的发展。
在所有的短视频剪辑软件中,VUE算是最早的一批 。短视频发展初期 ,在欧阳娜娜等明星带动下 ,最火的内容形式就是Vlog,而VUE最初就是定位于Vlog的剪辑工具。
VUE成立于2016年,由于模板众多,曲库丰富,以及各种美颜效果 ,曾经在热爱视频制作的年轻人中很受欢迎。在发布6个月后 ,VUE在合并后又推出了另一款社区短视频应用,而VUE在2019年被升级为VUE vlog 。
用媒体的描述,VUE曾经红极一时,在2019年总用户量突破1亿。
根据QM的数据 ,成立之后一年多时间 ,VUE到达300多万DAU 。也正是在数据最好的一两年中,VUE有过来自真格基金 、九合创投 、贝塔斯曼等知名机构的3轮融资,被收购前的最后一轮发生在2017年3月 ,由愉悦资本投资。
从 3.0的版本开始 ,VUE全面转型成了 Vlog 社区 。其创始人邝飞曾对媒体表示,2016年早在创业之初,就和天使投资人确立了公司愿景 ,要做“手机用户首选的视频创作和分享平台”,目标是成为中国视频版的Instagram 。
但随着抖音快手的崛起,Vlog逐渐降温 ,取而代之的是15秒的短视频,VUE社区的短视频分享人数锐减 ,到2020年,产品DAU已经跌到45万 。
在这个过程中 ,2019年5月,抖音剪映移动端上线。2019年9月,剪映上线剪同款专栏 ,让人人皆可创作。同月,剪映登上App Store的榜首。后来 ,快手也推出自己的剪辑工具快影。
平台推出剪辑工具 ,不单是让用户能够门槛更低的编辑和剪辑视频,更重要的是要建立自身社区的内容生态和调性。在这种情况下,第三方剪辑工具生存空间愈发狭窄 。
2020年9月,VUE以5000万美金现金的价格卖身给腾讯 。
前经纬创投投资人庄明浩曾经在自己的视频号上分析 ,从团队看 ,VUE的团队几乎全部来自豌豆荚 ,在产品设计和内容运营上经验比较丰富 。此外 ,创始人之前是在微信工作的 。也就是说 ,这次收购之后 ,创始团队大概率也会加入微信 。
果然 ,没过多久,腾讯低调地上线了一款短视频工具 ,秒剪 。虽然秒剪没有做什么推广,初期功能也暂时没对视频号做什么特殊设计,但通过主页设计,以及与第一版的功能对比来看,秒剪大概率出自VUE团队 。
今年1月,微信向IOS用户发布了新版本,不仅可以体验“微信键盘”,另一个更大的亮点是 ,支持最多在一条朋友圈中发送20张图片,当超过9张图片后,软件将把图片制作成类似幻灯片的视频 ,用户可以选择视频模板 、BGM ,或者使用“秒剪”APP进一步创作。
这被认为是微信朋友圈向“秒剪”开绿灯的一次产品升级。
有产品经理分析 ,秒剪目前没有VUE当初做的好 ,但是,两款产品确实定位不一样 ,秒剪感觉就是为视频号服务的。
剪辑工具的战场在短视频平台
对于不少用户来说,VUE VLOG的离开过于突然。不过在业内看来 ,VUE VLOG停运似乎是必然,“自从被腾讯收购后 ,就没怎么更新过了,并且他们一直没有很好的商业模式支撑”。
一款视频剪辑工具通常的收入来源主要有两部分,一个是用户订阅会员 ,另一个是广告收入,这两个都以用户数量为基础,而VUE VLOG在这件事上,并不占优势 。
目前市面上最常用的几款剪辑工具 ,大都是短视频平台推出的衍生工具 ,如抖音的剪映、快手的快影、B站的必剪以及百度旗下好看视频的度咔剪辑 。
根据快手和B站第一季度的财报显示 ,平均月活用户达到5.98亿,B站拥有2.94亿月活用户,而洞见数据显示 ,抖音全系月活已达到9.5亿。而VUE VLOG即使是在Vlog最火爆的2019年 ,总安装用户也才刚破亿。
从技术上来讲,这些工具的服务能力相差无几,但如今剪映几乎独占鳌头,为什么会如此 ?
一位互联网运营分析:“剪映的产品定位清晰,就是告诉用户‘拍视频难 ?剪映来手把手教你’ ,创作者培训做到了极致 ,对于视频创作者来说 ,也可以通过售卖课程变现。据说创作者培训已成为一个很重要的增长动力。与之相比,VUE 等早期 Vlog 工具更多侧重让用户消费别人创作的内容,而现在这部分都被各视频类 APP 替代了 ,像是以卵击石 。”
而VUE VLOG的剪辑逻辑仍停留在Vlog形式上,有用户吐槽,VUE如果不充钱,功能和时长都有限制 ,并且算法引导用户只拍180秒的视频,用标签绑架用户内容。
对于剪映 、快影 、必剪等剪辑工具来说,在产品持续地升级、完善中,技术已经不是用户增长的瓶颈了 ,他们的战场并不在他们本身,而是他们背后的平台 。
视频剪辑工具跟短视频平台高度绑定 ,比如在剪映上剪辑的视频,可以一键同步到抖音平台 ,如果想要在其他平台发布,需要先下载到本地 ,再上传到平台上 ,繁琐的流程会让用户们的创作热情大打折扣 。
视频剪辑工具用户增长的核心取决于用户对于短视频平台的粘性,如今抖音的月活已经超过了快手与B站的总和,快影 、必剪若要赶超剪映 ,仍需把重点放在短视频平台的增长上 。
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