中国商报（记者 涂瀚文 文/图）入驻北京的最美书店消息在传播一年多后 ，首次进京的进京日本“最美书店”终于揭开神秘面纱。

4月20日，开业集书籍、有网友逛文创
 、称眼生活零售、前黑旺角彩二四六天空彩赢彩咖啡轻食、最美书店共享空间等多元业态于一体的进京茑屋（TSUTAYA BOOKSTORE）北京朝阳THE BOX店以预约制方式开门迎客，作为THE BOX B馆首个启动试营业的开业项目  ，为朝外地区商业注入新活力。有网友逛

位于THE BOX B馆的称眼茑屋北京首店
。

茑屋北京首店启幕

“盼望已久的前黑茑屋终于开到北京了”“第一时间来探店了，感觉非常好逛”“北京又多了个买日杂、最美书店漫画和‘谷子’的进京好地方”……试营业的首个周末 ，茑屋北京首店在社交平台上掀起打卡潮，开业许多消费者慕名而来 ，探寻这个来自东京的书店品牌何以成为“最美书店”。

消费者在茑屋挑选书籍。

大量日本动漫书籍是茑屋的特色之一。

据了解，截至2024年4月，茑屋在中国大陆开设了12家门店，从模式上分为4家“茑屋书店（TSUTAYA BOOKS）”与8家“茑屋（TSUTAYA BOOKSTORE）” ，后者以入驻商场的澳门2024年免费资料精准中小型门店为主
，在选品方面更具兼容性。而此次进京的茑屋正是与“年轻力”非标商业项目THE BOX深度结合的生活方式复合空间，门店占地约1665平方米 ，以书籍、文创 、商品 、咖啡
、线下活动为主线，旨在为消费者“带来更多美好生活的可能性”。

茑屋北京店共有3层，其中1层为茑屋咖啡
 。

店内约有85个咖啡席位 。

“去过代官山和上海的茑屋书店 ，实话实说，相比之下感觉北京茑屋看上去不太像‘最美书店’  。也许是想要‘塞’进来的东西太多了，空间显得很拥挤，动线也有点乱 。不过
，店里卖的这些精致的物件倒是真的很美，如果不考虑价格的话
，看什么都想要 。”北京消费者于女士告诉中国商报记者，澳门免费资料大全精准版自己满怀期待地预约了4月20日首场进店 ，逛了好几个小时，虽然买到了喜爱的宫崎骏周边，但“觉得茑屋还可以更好。”

消费者正在挑选来自日本的工艺品。

还有不少消费者在社交平台上遗憾地表示，茑屋北京店开业略显仓促 
。一方面
，书店的陈设风格没有达到惊艳效果，缺少自身特色；另一方面，新店开业在细节上仍存在漏洞，如部分货架和商品“一摸一手灰”、购买礼品缺少配套包装 、仅提供极少数样书试阅、寻求帮助时工作人员人手不足等。

“毕竟是试营业，这段时间发现问题也正常，期待以后书店正式营业了能有更好的体验。”于女士说 
。

从卖书到卖生活方式

图书
、文具
、艺术品、服装、首饰、家居用品 、户外用品……在一些消费者眼中“好像什么都卖”的背后 ，茑屋用相对有限的空间打造了一家“生活方式买手店”。

消费者正在试戴茑屋售卖的帽子。

作为一家自成立之初就不止于卖书的书店，茑屋一直以“生活方式提案”为经营主张。在图书业务领域
，北京首店拥有中文 、日文及其他外文书籍约3.3万册，其中包括来自世界各地的杂志。据相关负责人介绍，在门店1层与2层之间挑空区域的楼梯处，设有目前国内所有茑屋门店中规模最大的杂志区 ，消费者可以在这里接触到最新的潮流文化 。在开业首日 ，囊括时尚、艺术、旅游 、烹饪 、家居、露营  、养宠 、手工等各种各样主题的杂志墙吸引了不少消费者。

茑屋北京店拥有目前国内所有茑屋门店中规模最大的杂志区。

3万余册书籍的分类摆放方式也别出心裁，茑屋没有简单遵循传统的文学、历史、哲学、科学、艺术等归类方式，而是为这些书籍打上了具体的“生活方式标签”。以占据2层过道书架大片区域的饮食主题图书为例，书架被划分成茶文化、咖啡、烈酒
、鸡尾酒、烘焙入门 、家常菜、便当、低卡轻食、食材处理、饮食随笔等20余个小类别 。无论是想要了解各国美食文化，还是学习烹饪手法，都可以在此找到答案
。品牌创始人增田宗昭认为 ，在书中发现适合自己的生活方式，才是消费者真正需要的。

饮食主题图书被分为低卡轻食、食材处理等20余个具体类别。

尽管绝大多数书籍没有样书可供试阅 ，但记者从工作人员处了解到 ，如果消费者对某本书的内容感兴趣，可以将书拿到收银台或寻找店内其他工作人员帮忙拆封 ，在同一楼层翻阅。

消费者坐在门店的免费座位上阅读 。

五花八门的零售商品同样是对“生活方式提案”的延伸。当消费者在阅读时被“种草”了“手帐”的花样玩法，可以在店内轻松获取笔记本 、画笔、印章 、便笺
、贴纸等素材；或者从书中得到提升家居体验的灵感 ，也可以即时选购餐具、工艺品、装饰画等各种“高颜值”的杂货，让房间变得更美好。

消费者正在挑选饰品等生活杂货
。

此外，茑屋北京店还加入了中国大陆首个“SHARE LOUNGE”付费活动空间 ，兼具共享办公、独立图书馆、休息、咖啡、下午茶等功能，为消费者打造“激发与提供新想法的场所”。

走“物美价不廉”路线

走进茑屋北京店，大量来自日本的精选商品琳琅满目
，从中高档的弥源次窑金彩、其泉瓷器 、福冈商店漆器产品，到相对日常的热门生活杂货品牌DECOLE摆件、KODOMO木质印章、国誉文具，让不少消费者纷纷表示“太好逛了”“过足了眼瘾”。那么
，在这家店“买买买”的消费体验究竟如何？

日本弥源次窑金彩器皿。

在社交平台上的探店体验中，“贵”是出现频率最高的字眼
。售价42元的香皂纸、70元的纸胶带、120元的钥匙圈、170元的袜子
、198元的手机壳、228元的卡套、320元的日记本、640元的酒杯……有网友对此调侃道 
：“茑屋早已为生活方式标好了价格 。”

与国内艺术家联名、采用非遗工艺制作的金箔岩彩手机壳定价198元。

“茑屋好像有自己的汇率。”00后消费者小童告诉记者，由于进口商品保留了原包装，她可以清楚地看到“在这儿的售价就是原本的日元定价去了个零”，如果按照最近的实时汇率计算，这些商品的价格都翻了一番。不过
，她也承认这样的溢价不止出现在茑屋，在上海的两家日本杂货店niko and ...和LoFt
，同样有很多进口商品售价翻倍
。“的确要把进口税 、运输成本都算进去 ，但对我来说这个价格还是贵了 ，不如找代购划算。”

便签
、信笺等日本纸品 ，其中甜品异形便签定价42元 ，共25页。

消费者张女士也表示，自己“逛了一圈，最后舍得花钱的只有咖啡”，因为美式30元 、拿铁36元的价格在北京很平常 ，而且还可以使用注册会员赠送的10元优惠券 。“其实合眼缘的东西不少
，但每次都是拿起来犹豫了一会儿
，又给放回去了。尤其是3层的那些餐具，设计真叫人眼前一亮
，看到价签又眼前一黑。”张女士说。

试营业的首个周末
，在消费者眼中“性价比还算可以”的茑屋咖啡十分忙碌
，由于客流量太大 ，门店暂时关闭了线上点餐小程序。现场排队的消费者大多选择购买原价30至40元的咖啡、茶饮等，在店员的引导下使用新会员券。此外，印有“茑屋咖啡”字样、以15元/个的价格限量售卖的铜锣烧很受消费者欢迎 ，连续几日提前售罄。

消费者在茑屋咖啡排队点餐。

茑屋咖啡出售的铜锣烧 、三明治、芝士蛋糕等产品 。

在价格竞争日趋激烈的市场环境下 ，茑屋拒绝打“性价比牌” 。但能否通过选品 、体验等方面来说服中国消费者为其“生活方式提案”支付溢价，尚有待时间的检验。试营业结束后，正式营业的茑屋是否有新的变化 ，本报记者将持续关注。

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