面子大于里子。出狱

文 | 华商韬略 潘斜月

聚光灯下，两年两上当兰世立面对台下观众，市兰世立实力讲述武汉二厂的底有多上市之路时，不知是出狱否会想起18年前，他签下融资协议，两年两上澳门开奖结果记录历史购买民航飞机的市兰世立实力那个下午。

【上市，底有多上市】

最近，出狱“中国汽水第一股”，两年两上诞生了。市兰世立实力

10月19日，底有多武汉二厂汽水宣布  ，出狱公司通过并购的两年两上方式 ，登陆香港资本市场，市兰世立实力收购方为港股上市公司Raffles Interior，交易完成后 ，对方将持有武汉二厂汽水51%的股权。

在上市庆典上，曾经的湖北首富 ，现在的武汉二厂汽水实控人兰世立，邀来老友一起分享喜悦，慧聪网郭凡生、当当网李国庆、云南红酒业武克纲等人 ，纷纷到场助威 。

曲线上市的武汉二厂汽水，成为“中国汽水第一股”，有人甚至称其为：中国版“可口可乐”“百事可乐”；同时 ，这个拥抱资本的品牌 ，也是家百年老字号。

早在1921年，常居武汉的英国人科赛恩 ，就在汉口创立了和利汽水厂，生产14种口味的汽水，日产量最高达24000瓶。

抗日战争爆发后，科赛恩于1938年返回英国 
，汉口商人刘耀堂接手和利；之后，和利成功试制了“维他可乐”，畅销华中地区
 。

▲和利冰厂旧址

新中国成立后，和利汽水厂被收归国有，改称国营武汉饮料二厂，到上世纪80年代 ，成为“汽水八大厂”一员 ，与天津山海关、49图库下载49图库港澳北京北冰洋 、沈阳八王寺等并列 。

在那个物资匮乏的年代，生产汽水的武汉饮料二厂，和生产雪糕的武汉饮料一厂 ，成为武汉人记忆中的清爽
。

但是好景不长，到了1990年 ，武汉饮料二厂被可口可乐并购，并在10年后宣告破产，曾经风靡一时的二厂汽水，尘封在了记忆中。

进入新纪元后 ，复刻老字号逐渐成为潮流  。2020年
，武汉二厂饮料有限公司成立，其前身是武汉汉派老二厂食品有限公司；到2022年5月，兰世立将其收购 ，开始了汽水上市之路 。

接手武汉二厂后，兰世立不断扰动汽水市场。2023年4月，武汉二厂推出3.8元的汽水产品；5月 ，以“9.9元3瓶”的价格在京东售卖；10月，推出1.99元的易拉罐汽水 ，并在当月宣布上市。

短短一年多的时间，武汉二厂就在兰世立手中
，完成了借壳上市
，这似乎说明 ，姜还是老的辣；而在武汉二厂之前 ，他其实已拥有了一家上市公司
。

2022年6月，兰世立发微博称：要在武汉投入1万个无人便利店，而执行这一事业的，就是他实控的武汉秀生活。

豪言壮语喊出三个月 ，港股上市公司天彩控股 ，就宣布将以1.94亿港元的价格 ，收购武汉秀生活51%的股权；而在2022年11月
，这笔交易最终尘埃落定
，武汉秀生活登陆港股。

不仅如此 ，就在10月25日，兰世立还召开新闻发布会，宣布在不久之后 ，澳门资料大全正版资料2024年免费自己即将拥有第三家上市公司。

据悉，新项目名为“宅家欢便利店”，是一家“聚合超级便利店” ，将生活周边的十几种业态，聚合成一家店铺 。

目前 ，“宅家欢便利店”已在深圳开了两家，计划今年在深圳开店100家。

由此可见
，作为比“92派”更早的创业者 ，曾经四度入狱的兰世立 ，似乎正努力找回失去的时间；而出狱仅仅两年 ，就拥有两家上市公司的成绩，也让他赢得了广泛赞誉 。

比如，老友李国庆就打趣说 ：“如果当当在他（兰世立）手里
，就没京东的事儿了 。”

【面子大于里子】

仅仅出狱两年，就折腾出两家上市公司，兰世立似乎已东山再起；而他的一番操作 ，也让上市公司股价大增
。

比如，在收购武汉秀生活前，天彩控股股价长期处于低位 ，股价最低时为0.12元；但在并购消息传来后，其股价迅速增长 ，股价最高达到1.62元，两者相差了13.5倍。

另一边，上市公司Raffles Interior ，是一家新加坡装修服务商，股价最低时不足0.05港元 ，但自从传出消息，准备收购武汉二厂后，其股价经历多次跳涨，最高时达0.71港元，相比最低点翻了14倍
。

借壳上市的操作，让公司股价翻倍，但这两家上市公司的含金量却很不足。

武汉秀生活轻资产运营，由无人售货机供货商 ，向其租借机器 、收取押金 ，5年后到期归还；不过
，无人售货机出售的商品 ，要由供货商指定 。

同时 ，为了尽快实现上市，天彩控股在收购时，武汉秀生活还向其保证：2023年和2024年，公司税后净利润不低于7000万元  、1亿元 。

但是，2022年全年及2023年上半年，天彩控股的无人售货业务，分别实现营收24.1万元 、407.7万元，从业绩趋势上来看，与协议中的约定相去甚远 。

武汉二厂汽水的情况也类似 。

在借壳上市之前
，武汉二厂汽水同样做出了业绩保证，约定税后纯利每年不少于500万元；如果未达这一标准，需要赔给Raffles Interior两倍差额，如果保证期内未能盈利，则需要赔给Raffles Interior2550万港元。

相关公告显示：2021年和2022年 ，武汉二厂汽水分别实现营收82.9万元  、86.6万元  ，净利润为亏损状态；2023年上半年
，武汉二厂汽水实现营收2310.1万元 ，税后净利润208.1万元
 ，如果不出意外，全年实现500万利润应该不是问题 。

但即便实现 ，区区500万利润，对一家上市公司来说还是太单薄了点，也与很多人对兰世立已经王者归来的认知和预期相差很远。

值得关注的还有  ，顶着“中国汽水第一股”光环的武汉二厂，其IP也存在隐忧。

早在2015年，武汉姑娘金亚雯，就率领团队准备复刻二厂汽水
。

到2017年底 ，“汉口二厂”品牌诞生，立刻勾起了消费者回忆
，其2018年销售额达9000万元，2019年销售额达3亿元
。

“汉口二厂”的成功，引来了资本的垂青，其背后的武汉恒润拾运营管理公司，累计获得了亲亲食品、高瓴 、碧桂园创投等多家机构投资，几轮融资均超过1亿元。

在众多资本的助力之下，“汉口二厂”在2018年走出武汉
，并且在汽水产品之外，推出了低度酒 、气泡水等产品，产品售价定位为中高端。

“汉口二厂”的成功，让兰世立的“武汉二厂”感到危机 ，甚至打起了擦边球，虽然兰世立在抖音视频中 ，宣传产品来自“武汉二厂”，但文案的末尾标签，则多标注为“二厂汽水”。

不过，不论是“武汉二厂”还是“汉口二厂” ，“二厂汽水”的商标，如今谁也没能注册成功 ，关于“二厂汽水”的IP博弈 ，也在持续进行中。

虽然名称与“汉口二厂”相似，但在定价风格上 ，“武汉二厂”则与之大相径庭 。

在产品定价方面，兰世立坚持低价战略，用价格打开市场。

他不仅曾在京东上 
，高调售卖“9.9元3瓶”的汽水；还在最近推出易拉罐汽水，售价为1.99元一罐，让汽水来到了两元时代 。

在销售渠道方面 ，武汉二厂汽水主要聚焦线上
，已在线上10个平台售卖，兰世立对此表示
：武汉二厂汽水线上销售占比在63%左右。

低价的汽水产品
，压缩了武汉二厂的利润空间，而快速拥抱资本，似乎成了最好选择 。

兰世立曾表示：自己在狱中时 ，就开始筹划进入汽水市场，而东鹏特饮的经验则告诉他 ，要尽快登陆资本市场。

2021年底出狱后，兰世立将想法付诸实践，成功让武汉二厂汽水上市；但是，很多同时代的老字号，却没有那么幸运。

2020年，北冰洋背后的北京一轻，曾希望通过并购的方式，将北冰洋 、红星二锅头等资产，注入上市公司大豪科技
，以此实现曲线上市；但在2023年3月，大豪科技发布公告，终止了此项资产重组。

另一边 ，在2021年
，源自陕西的冰峰汽水，也曾向证监会提交IPO资料，但在排队近一年后，最终撤销了申报材料
，结束了其上市进程。

这样看来，武汉二厂汽水的成功上市，多少有些剑走偏锋的味道 。

从市值规模看，兰世立拥有的两大上市公司
，也是面子大于里子：即便借壳上市等让两家公司的股价都实现了10倍以上的上涨，但至今Raffles Interior的市值不过5亿港币左右，天彩控股市值也不到10亿港币
，外界传得神乎其神的两大上市公司，加起来市值也才15亿港币左右 。

【熟悉的味道与配方】

拥有两家上市公司的兰世立，似乎一直是个焦点人物，毕竟 ，“湖北首富”“中国民航第一人”“红色通缉犯”，这些风马牛不相及的标签，都曾出现在他一人身上 。

兰世立传奇人生的起点 ，源自上世纪60年代的武汉，出生于普通职工家庭的他，在80年代进入了武汉大学读书
，毕业后成了一名公务员。

1991年，市场经济的改革春风，即将吹遍神州大地，嗅觉灵敏的兰世立 ，毅然决定从机关辞职、下海经商。

怀揣着不多的积蓄，兰世立成立了东星电子有限公司 ，并靠此赚到了第一桶金；第二年
 ，他又开办了当时武汉最豪华的酒楼“东宫”
，并开始进军房地产行业。

1993年 ，兰世立成立东星旅游公司 ，正式进入旅游业，并在之后的几年内，大肆并购各地旅行社，成了行业的一匹黑马 。

2004年 ，春秋旅行社的王正华，成立了国内首家民营廉价航空 ：春秋航空，这似乎给了兰世立启发；次年
，他便在武汉成立东星航空 ，开始了“蚂蚁举大象”的操作。

东星航空成立当年，兰世立向欧洲空客公司，租赁 、订购了20架A320客机，按当时的价格计算 ，这些飞机总价高达120亿元；而当时东星航空的全部资产 ，仅仅为30亿元 。

凭借着非凡的融资能力，兰世立的航空事业，进行得顺风顺水；同时他的人生 ，也逐渐走向高光时刻
，2005年，兰世立成为福布斯富豪榜湖北首富，在中国富豪榜排名第70。

另一边 ，截至2008年底
，东星航空已开通武汉至上海 、深圳、广州
、杭州 
、重庆等多地航线，并涉及港澳台及国际航线 。

生意做到如此地步，兰世立的航空大梦，未来看上去一片坦途 ，但之前资金上的过度扩张 ，给其种下了苦果 。

同样在2008年 ，全球金融危机爆发
 ，兰世立的资金链条陡然收紧，为了保住航空产业 ，他甚至开始变卖房地产等业务 。

但是
，对杠杆过大的东星航空来说，这些被变卖的资产
，只能是杯水车薪
，不能挽救其注定的命运 。

时间来到2009年，快速发展的东星航空，被按下了急停键；而在东星航空破产后 ，兰世立也在2010年，因为逃避催缴欠税
，被判处有期徒刑4年 。

2013年，兰世立提前出狱后，高调宣布回归航空业 。他只身前往泰国，收购了濒临破产的暹罗航空，并推出“1999元七日六晚港泰游” ，立刻吸引众多游客。

再次尝到甜头后，兰世立有了更大的野心 
，他计划收购泰国第二大航空公司：泰国东方航空。

他找来上市公司麦趣尔的李猛  、李勇 、李刚三兄弟 ，并与其达成协议 ：双方各出资3亿元，买下泰国东方航空。

但是 ，联手的蜜月期没过多久，兰世立与李氏三兄弟 ，就因为管理、股权等问题产生分歧，之后，李猛以“兰世立诈骗”为由 ，向广东公安机关报了案。

警方立案侦查后
，先将兰世立拘留
，后又改为监视居住；而在此期间，兰世立使用假身份，由香港经过越南 、柬埔寨
，万里大逃亡逃到了新加坡 。

他后来曾回忆逃跑的原因——”一是担心自己的安全
，另一方面是来自身边家人朋友的不信任 
。”

2017年，兰世立成为“红色通缉犯”，3年后在新加坡被逮捕，并遣送回国羁押，到了2021年底，兰世立被宣判无罪，重新获得自由
。

出狱之后的兰世立，几乎没有任何停歇
，立刻投入到商业活动中，两年运作出两家上市公司 ，另外还有一家公司，正朝着上市的方向前进。

不过，从兰世立出狱后的动作来看，虽然他相比以前变得务实了不少，也温和了很多，但其运作公司的方式 ，依然不乏熟悉的味道和配方。

东星航空成立后，兰世立先用99元机票引来关注 ，同时联系苏格兰皇家银行等金融机构，融资扩张其民航帝国版图；等到航空事业做大后，再邀请摩根大通 、美林等顶级投行 ，商讨东星航空上市计划
。

如今 ，运作上市的武汉二厂汽水，兰世立似乎也是同样路径 ：用1.99元的低价吸引用户 ，通过线上电商平台、线下经销商网络，扩大产品的市场影响力，再通过并购的方式曲线上市 。

服刑多年并获部分改判无罪的顾雏军出狱后，一直在为自己喊冤叫屈 ，申请国家赔偿 ，乃至发起反诉。

兰世立被宣判无罪并获自由后 ，曾对媒体表示，自己不会像顾雏军那样，花那么多时间去申请那么一点点赔偿 ，而是会用有限的时间去继续创业 ，做更有意义的事情。

不过
，或许是为了荣誉而战 ，他最终还是选择了 ，既创了业，也申请了
、赔偿，并已获得广州市人民检察院共计59万余元的赔偿 。

如今，除了“至少同时做三个项目”，并在继续一家新的上市公司
，兰世立也还在努力“君子复仇”——反诉麦趣尔李氏三兄弟对自己的诬告 、陷害
。

两年两年上市公司，即便实力有限，对兰世立而言已经算是奇迹，也是狠狠地雪耻，狠狠地扬眉吐气了 。但在竞争白热化的今天，东山再起的他
，想要重回巅峰 ，甚至超越过去，恐怕还需更新的超越
，更大的突破：

对过去的超越 ，对自己的突破。

【参考资料】

[1]《武汉同城“斗汽”，谁的二厂汽水
？》斑马消费

[2]《坐牢  、免罪 、上市 ，湖北前首富和他的“中国汽水第一股”》投中网

[3]《兰世立搅动饮品江湖》21世纪经济报道

[4]《“国产汽水第一股来了” ，兰世立兑现承诺》时代财经APP

[5]《无米之炊——兰世立与东星航空》NHA航空

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