家电的安吉2024年，或许会是尔签个“泛环境电器”之年。先是下顶新势空调持续活跃
，新兴中小品牌不断涌现 、流代力追猎老第二梯队向第一梯队发起冲击 、言人新风空调焕新凶猛……最近，背后澳门必中三肖三码期期准净水器接棒，净水36岁的市场安吉尔和30岁的九阳，先后发布新品，品牌分别侧重全屋净水与深度洁净。安吉比如，尔签九阳太空热小净R5P，下顶新势采用滤芯 、流代力追猎老管路 、言人巴氏循环杀菌“三合一”全链路抗菌系统，背后通过航天级的氧化锌抗菌技术 ，实现持续杀菌 ，并且延长滤芯使用寿命。

技术之外 ，品牌升级也算是澳门一肖一码期期准网站一肖一码这一阶段净水器市场的亮点。新品发布之前 ，安吉尔官宣了新的全球品牌代言人
，青年演员肖战。与顶流明星的合作，会让安吉尔吸引更多关注，毕竟 ，2024年过去这几个月
，家电品牌少有比较大的品牌动作。

看起来 ，在这个阶段 ，净水器品牌流露了新的冲高意愿。

这不算意外。就丁科技网观察 ，此前几年，在疫情影响 、地产走势 、消费趋向等的综合作用下 ，净水市场的整体运行不算理想，但在过去一年形势向好。49tkcom澳彩资料图库下载 49tk

根据奥维云网数据，2023年净水器整体市场零售额200亿元  ，同增8.3% ，零售量797万台 ，同增7.9% 。销额规模上 ，线下渠道  ，经过三年幅度均超10%的连跌后，在2023年迎来转正
 ，同增13.1%；线上渠道 ，在2022年经历“跳水” ，同样在2023年复苏 ，同增8.1%；在2022年的明显下挫后，增幅均超过2020年以来的历史最好水平。

向好的态势 ，或许带给了品牌良好的预期。不过，这应该只是冲高意愿的部分原因。

另外的原因或许是 ，安吉尔这样的头部品牌，可能感受到了后续品牌的压力  。

一方面，近年来，净水器老牌强队，在线上渠道优势不算明显；另一方面
，在线下渠道，尽管A.O.史密斯
、安吉尔、沁园的前三地位仍然稳定 ，但一种新势力追猎老品牌的态势，却也在形成 。

（数据及图：奥维云网）

线上，去年整年，沁园
、安吉尔市场销量份额在缩水，分别同减1.56% 、0.96%，至6.75%、4.98%，排在第四 、第五位，二者整体份额仅略超过第三的海尔；今年一季度，继续缩水 ，分别同减0.35% 、1.67% ，排名分别后移至第六 、第八位 ，于此同时，增长中的海尔 ，来到第一 ，份额反超二者之和，奥克斯、苏泊尔
、华凌等三个品牌，在这个时间段 ，排到了他们之前
。

同时可以看到的是 ，长虹、京东京造等品牌
，从去年整年到今年第一季度，份额与排名都明显攀升 ，已经与安吉尔非常接近。

（数据及图：奥维云网）

线下 ，去年整年 ，传统三强A.O.史密斯、安吉尔 、沁园的市场销量份额都在缩水，分别同减0.74% 、2.9%、1.11%，至21.52%、13.72%、13.20%；今年一季度
，除了安吉尔份额同增0.81%
，至14.76%外，另外两家继续缩水，分别同减3.25% 、1.02%
，至18.89%、12.16%。

同时可以看到的是，长期紧随传统三强的海尔 、美的，基本保持增长，份额扩大。以今年一季度为例 ，美的增3.4%至12.10%，海尔增1.26%至7.86%。而如果将美的与旗下COLMO 、海尔与旗下卡萨帝做合并  ，份额分别接近19%和15% 
，美的系品牌在一季度已经超过了A.O.史密斯 ，海尔系品牌已经超过了安吉尔。

线下还有方太这样的知名厨电品牌
，作为净水器市场的新势力开拓市场 ，且取得了一定成绩。

在这种竞争趋烈的态势下，压力在很多时候会自然而然给到头部品牌，因为对于新势力而言，拿到份额，就是拿到增量，份额下滑的头部品牌 ，则在“让出”市场。

在官宣新代言人时，安吉尔曾提到品牌活力，在新品发布时
，安吉尔也进行了相应的品牌升级。

上述行业背景下 ，或许不难理解提出品牌活力的原因：

当前的净水市场 ，卷技术，对于前序品牌而言已经算是基本操作 ，除了像方太“去害留益”的全新膜技术与早前的超滤 、反渗透区隔明显之外，多数技术各有所长；至于卷价格 ，特别是在线上，A.O.史密斯、安吉尔 、沁园这样的老牌强队 ，在旗下产品整体走中高端路线的情况下，很难卷得过其它一些品牌 ，比如，今年一季度，长虹产品均价在460元
，奥克斯、华凌、九阳基本都在700元左右 ，而安吉尔 、沁园产品价格基本都接近2500元。

那么 ，“卷”品牌的操作也需要提上日程。安吉尔在新品发布会提出的“全球科技领先的净水专家”全新战略升级方向，以及更早时候官宣代言人 ，都是品牌行动，既强调专业、领先，也要触达更多用户。

在用户的健康、舒适生活理念加深，以及品牌优化各种相关技术的趋势下，今年的净水器市场 ，应该会颇有看点 。而在新势力追猎老品牌的形势下 ，新一轮格局重塑的大幕可能也已经拉开了 。（丁科技网原创，转载务必注明“来源
：丁科技网”）

特别声明 ：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布
，本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.