去年快速迭代的年种文心大模型为百度带来了全新业绩增长空间 ：四季度内，三星、树终视界荣耀 、结果借汽车之家等企业均与百度达成合作；以飞鹤为代表的百度多家国内知名企业，也开始使用基于文心大模型重构的飞新AI原生营销工具。

2月28日晚间
，年种2022澳门马会正版资料查询百度发布2023年第四季度及全年财报。树终视界财报显示百度全年营收和利润均超市场预期，结果借其中总营收达到1345.98亿元，百度归属百度净利润（non-GAAP）为287亿元  ，飞新同比增速达39%。年种

这一年里，树终视界全球人工智能行业发展迅猛，结果借ChatGPT和Sora先后成为业内焦点 。百度国内科技公司也纷纷推出大模型，飞新这让当年百度all in AI的前置动作被外界重新评估。

十余年间投入超千万研发费用后，百度的人工智能并不仅仅是养在温室里的花朵 ，AI能力正在不断为百度提供新的盈利能力和业务增长点。

财报显示 ，2023年百度核心收入1034.65亿元，归属百度核心的净利润（non-GAAP）274亿元，同比增长38%。在百度2023年第四季度及全年财报电话会上，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏透露，百度智能云四季度总营收84亿元 ，其中大模型为云业务带来约6.6亿元增量收入。

知名投行摩根士丹利研报称百度是中国最好的人工智能公司之一，百度是人工智能行业的先驱，能够抓住中国人工智能领域不断增长的机遇，该股票目前或被严重低估。另外 ，最准一肖一码100%精准的评论包括法国巴黎银行 、花旗、瑞银、高盛、美银、摩根大通等十余家大行都予以百度买入或增持评级。

李彦宏则在财报中表示：“2023年
，我们在迭代文心大模型与文心一言 、重构产品和服务
、以及商业化方面取得重大进展 。展望未来 ，我们将继续坚定对生成式AI和基础模型的投入，为创造新增长引擎奠定基础。”

千亿资金：重构自身、营收陡增

2010年全球人工智能进入深度学习时代，图像识别技术取得突破性进展。

而在国内 ，最先“觉醒”的互联网巨头正是百度。当年 ，百度成立“自然语言处理部”，随后不断在语音、视觉、知识图谱等技术方面进行布局。正是从此时起，百度研发费用稳步增长，研发占比从最初不足10%到现在超过20% 。有数据显示
，其累计研发费用早已超过千亿。

2016年9月，集视觉 、语音、自然语言处理、2024澳门正版精准资料公开知识图谱、深度学习等技术于一体的百度大脑正式对外开放  ，合作伙伴可直接调用百度人工智能核心能力；随后 ，百度主导的深度学习框架PaddlePaddle（飞桨）上线，不断发展成为涵盖深度学习核心训练和推理框架
、基础模型库 
、端到端开发套件和丰富的工具组件的深度学习开源开放平台 ，填补了中国框架层的空白。

2017年
，百度宣布All in AI战略，并开始整合人工智能体系 。在百度的构想中 ，云计算被定义为智能基础设施的底座，人工智能和底层技术能力则变为赋能行业的“动力工厂”
。

从此开始 ，每年李彦宏都在两会递交人工智能的相关提案。2019年时李彦宏更是直接表示，“未来没有一家企业可以声称与人工智能无关，吃不到这道主菜，将失去一个时代
。”

上千亿的资金投入逐渐显现出回报，最先吃到人工智能红利的恰是百度自身 。

过去一年
，百度全面推进旗下产品及服务的AI原生化重构 ，推出百度新搜索 、百度新文库
、文心一言App等AI原生应用
 ，以及轻舸等AI营销工具。

其中百度文库被重构为“一站式AI内容创作平台”，提供智能文档 、PPT、思维导图 、研究报告等多内容生成和编辑，多语言文档总结问答及合并参考生成等AI能力，结合自然语言指令的全场景应用
，极大提升创作效率与质量 。

据公开数据显示 ，百度文库AI用户数已超8000万 ，新功能使用次数超7亿。国家工信安全中心报告显示，在PPT生成领域，百度文库以86分排名第一，并在生成质量、意图理解等多项指标均居首位。

文心一言App则上线了数字分身新功能：用户只需一张照片、录制三句语音 ，即可创建专属数字分身，并且支持个性化定义名称 、声音、MBTI性格等
。值得关注的是 ，这一功能将不仅为个人用户提供新型娱乐方式 ，也为数字分身在虚拟客服、在线教育等领域的应用开辟了可能性 。

同时，百度通过文心大模型打通品牌营销全链路 ，提高企业内容生产和广告投放效率。2023年百度发布首个AI Native（AI原生）营销平台“轻舸”，轻舸具备洞察、分析、制作等AI能力
 。从关键指标来看，平均广告创编时间由2小时缩短到5分钟，平均转化量提升10%，互动量级已达百万
，预期可以将广告投放转化率提升超20% 。

财报显示，2023年12月，百度App月活用户达到6.67亿
，2023年全年在线营销收入751亿元，四季度在线营销收入192亿元 。

大模型之战：既分高下，也分生死

关于大模型的最新消息来自谷歌 ，今年2月谷歌将旗下人工智能模型“巴德”更名为“双子座”。资料显示，这是一款多模态大模型，可理解和组合文本、代码 、音频 、图像和视频等不同类型的信息 。

而在国内，大模型则被认为是所有互联网公司的最新机会，随着去年3月以百度、阿里为代表的互联网大厂纷纷入场，大模型进入“百模之战”。去年年中 ，李彦宏曾经表示，“今天的ChatGPT 、文心一言等属于模型层
，AI时代的原生应用都会基于大模型来开发。”

在这样的浪潮之下，作为行业内最早入局的企业之一，百度在大模型之战中已经领先了一个身位。

2019年3月，百度发布文心大模型1.0版 。2023年以来，文心大模型保持快速迭代，5月升级至3.5版本
，10月再次迭代至4.0版本
，实现理解、生成、逻辑、记忆四大能力显著提升。同时 ，通过飞桨与文心的协同优化
，模型周均训练有效率超过98%，训练算法效率提升3.6倍。

2023年底
，文心大模型率先通过国家大模型标准符合性测试。同时，文心一言使用量与文心大模型API调用量均保持高速增长。公开数据显示 ，截至2023年12月底 ，文心一言用户规模超过1亿。

李彦宏在去年11月的演讲中表示，国内有200多家大模型，“文心大模型一家的调用量比这200多家大模型调用量加起来还要多。”

第四季度及全年财报电话会上，李彦宏透露，文心大模型的日调用量已超过5000万次 ，季度环比增长190%；12月，约有2.6万家企业调用文心大模型，季度环比增长150% 。目前 ，三星、荣耀 、汽车之家等知名企业均与百度达成合作
。

值得关注的是
，得益于百度独有的四层AI架构层层优化，文心大模型推理成本持续下降，训练效率持续提升 。同样在财报电话会议上李彦宏表示，自发布以来，百度不断降低文心大模型的推理成本 ，目前已降低至去年3月版本的1%
。随着推理成本的降低
，越来越多的用户和企业开始使用文心大模型。

为进一步提升AI原生应用和模型的开发效率，百度智能云上线千帆AppBuilder
、千帆ModelBuilder两大工具。作为AI原生应用开发工作台 ，AppBuilder不仅为开发者提供了丰富的开发套件和应用组件 ，而且提供了门槛更低的低代码态
，不懂代码的用户也可通过自然语言 ，快速打造自己的AI原生应用。

千帆ModelBuilder则带来全套大模型开发工具链 ，支持专有模型的开发和模型精调 。财报电话会议上，李彦宏介绍截至目前，千帆ModelBuilder累计精调了10000个模型。

实战成为大模型最好的训练场 ，庞大的调用量给予文心大模型更多反馈
，反向促进文心大模型的能力提升，形成飞轮效应 ，进一步扩大文心大模型和国内同行差距。

财报显示
，截至2023年12月，飞桨已凝聚1070万开发者，服务23.5万家企事业单位 ，基于飞桨创建了86万个模型。飞桨星河社区中，基于文心一言的创新应用已超过4000个 ，覆盖市场营销、教育培训 、智能办公等众多场景。

千行百业：百度技术种子生根发芽

去年年底，李彦宏在演讲中表示，中国大模型太多 ，开发AI原生应用却太少
，“人类进入AI时代的标志 ，是出现大量AI原生应用 
，而不是出现大量大模型 。”

事实上 ，中国完善的产业环境并不缺少人工智能落地的土壤 ，而百度孕育多年的技术种子  ，正在千行百业的场景中生根发芽。正如李彦宏判断，AI原生应用对于中国的所有企业来说 ，都是很大的机会。

以手机行业为例，研究机构Canalys预测2024年时智能手机出货量中5%将是AI手机，2027年时这一比例将上升至45%。

资料显示，第四季度内 ，中国三星
、荣耀等头部手机企业均与百度达成合作。三星最新旗舰手机Galaxy S24系列集成文心大模型多项能力，包括通话、翻译、智能摘要等，尤其是“即圈即搜”功能备受瞩目，用户只需在文字、图片上进行画圈划线等简单手势，即可获得精准的搜索结果。同时 ，文心大模型接入荣耀MagicOS百模生态计划，赋能荣耀YOYO助理打造更专业的用户服务
，带来本地化的文本创作 、知识问答、生活建议。

营销层面，飞鹤基于百度智能体打造了“飞鹤官方智能助手”。在百度搜索上，用户可以直接向飞鹤官方智能助手咨询 ，相比于之前的固定信息，文本对答的表现形式更能满足用户个性化需求，提升商品匹配效率。同时 ，深度对话产生的信任感，也会提升消费者的提问意愿，产品推荐、购买优惠、使用说明等问题，都可以通过智能助手得到解答 。

朗杰教育是轻舸营销平台发布后首批试用客户，客户通过自然语言对“厨师烹饪培训” 、“电脑培训”、“汽修培训”、“西点培训”等培训业务与平台进行交流
，以Prompt直连生成式广告引擎
 ，完整传达营销策略，达成营销效率及效果的双效提升 。在春节期间，通过轻舸实现自动盯盘，最终达成转化量提升78%的效果

同程旅行则选择了提前布局轻舸投放，通过轻舸自动盯盘
，降本增效 ，春节期间对比节前成本降低17%的同时转化量提升173%。

对于百度的AI战略，调研机构们给出了积极反馈  。

招银国际指出 ，通过生成式AI，百度可以帮助广告商实现更高的转化率和ROI ，反过来推动广告货币化方式从按展示付费（CPM）到按点击付费（CPC）和按销售付费（CPS）模式的演变，这显示出中长期广告收入增长的潜力 。

中信证券则认为
，在产品侧，擎舵 、轻舸等广告营销平台产品的推出 ，持续带动广告系统升级 ，广告主ROI的提高亦带动新广告增量，预计相关系统升级会带来的增量收入在亿元量级
。

值得关注的是，招银国际认为 ，人工智能云业务的增加，有助于恢复百度智能云在2024年的收入增长。预测百度智能云收入在2024年同比增长12%。