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短剧的风,都吹到日本了?
  来源:香港二四六开奖资料大全  更新时间:2024-05-18 17:01:37

原标题:短剧的短剧的风风 ,都吹到日本了?

短剧的风,都吹到日本了?

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短剧的风,都吹到日本了?

短剧出海欧美成本不断上升,都吹到日2022澳门马会正版资料查询让短剧制作公司将目光瞄上了新市场,短剧的风这一次是都吹到日日本 。

短剧的风,都吹到日本了?

中国短剧出海日本成为短剧出海新风向,短剧的风最先转变思路的都吹到日公司已经吃到了新市场的红利  。

短剧出海的短剧的风成本账

此前 ,日本并不是都吹到日短剧出海的首选主流市场 ,算一笔经济账就知道原因。短剧的风

在国内 ,都吹到日短剧火热时营收可以是短剧的风成本的数十倍 。比如制作成本不到50万 ,却在上线8天内充值金额破1亿的战神剧《无双》 。巨量引擎数据显示,截至2023年11月,国内约有4000多部微短剧备案 ,短剧市场日均流水达到8000万元 。

但在欧美市场 ,成本被大幅推高了。

据海外商业科技类媒体TechCrunch报道 ,49澳门资料免费大全去年11月的时候,ReelShort在IOS和Android上的下载量达1100万次 ,仅11月11日这一天 ,其在扣除支付应用商店费用后的净收入为45.9万美元 ,约合人民币328万元 ,截至11月17日累计净收入已超过2200万美元,约合人民币1.6亿元 。

看似流水多 ,但一部短剧在海外成本可能高达百万人民币,是国内成本的两到三倍。这跟本土化的难题有关,我们下文再讨论。

即便是出海日本,拍摄成本也是国内2倍甚至更高  。根据经济观察网报道 ,在日本,拍短剧的平均费用为70万元,高于中国的30万元 ,低于北美市场的140万元 。

成本高 ,加上市场有爆款压力 ,入局需要谨慎 。

但是正版马会免费资料大全已经有欧美市场进行验证,中国短剧出海全球似乎只是时间问题,虽然成本高企 ,只要抓住流量密码 ,不愁赚不到钱。

想你的风还是吹倒了日本 ,最先出海日本的短剧公司成为最先吃到红利的那批。

综合其他媒体报道 ,今年2月,上海嘉书公司旗下的短剧APP“TopShort” ,在日本iOS应用畅销榜排名一度超过Netflix,累计下载量达到40万,目前单月营收稳定在70-80万美元之间 ,碾压日本本土的短剧APP。

中国公司出海日本并制造爆款 ,开始复制用爆款横扫欧美市场的高光时刻。

尽管海外公司的制作成本更高  、制作周期更长 、投流需要本土化策略 ,种种限制让短剧出海充满不确定性,但还是有越来越多的公司将目光瞄向了这片市场 。

原因也不难理解,国内对短剧内容的规范限制逐渐增加 。去年11月开始  ,大量短剧因为剧情浮夸  、三观扭曲 、错误引导等问题被整治 ,倒逼国内短剧市场紧急刹车。此外,庞大的吸金能力吸引了众多创业者涌入这个赛道,拉高了出圈的门槛 ,加剧行业内卷 ,利润开始被瓜分。

一方面,制作公司开始优化内容,内容和制作更加精良 。另一方面,部分短剧公司开始将目光瞄向海外 ,不仅是欧美,东南亚 、中东等海外视频平台都成为国内短剧的潜在合作对象。

短剧在海外市场乱杀 ,也让国内资本市场注意到海外这片价值洼地,进而拉动A股短剧相关公司股价走高 ,并催生出中文在线 、掌阅科技、上海电影等飘红的“短剧概念股”。

跟随大市场 ,海外影视剧团队也越来越多涉足短剧拍摄 。据澎湃新闻报道  ,在洛杉矶的华人影视团队中,超过九成拍过短剧。

未来海外市场或将持续扩容 。援引九州文化海外业务负责人刘金龙对《中国新闻周刊》介绍:“目前海外市场一个月的充值在1000万美元左右”,“如果站在3~5年后,我们判断全球短剧市场能做到百亿美元以上的市场规模 。”

本地化是个难题

在算账的时候我就提到,无论是出海日本还是欧美,成本都是国内的数倍 ,但在这个出海过程中 ,资金压力或许不是最令人发愁的,毕竟只要能做出爆款,不愁利润 。

所以问题的症结,还在于如何制造爆款,这也是短剧公司出海最大的焦虑点。毕竟只有做出爆款才有流量,才能吸引更多的用户付费观看。

如果总结一下短剧在不同国家的爆款逻辑,可能会是这样 :国内“爽”点集中在手撕渣男 、怒怼绿茶、阴阳公婆;欧美的常见套路跟国内虽有不同,但也有相似点,国内流行的豪门恩怨、娇妻 、霸总在欧美市场同样是热门剧本标签;目前正在日本流行的则是“大小姐”类型的剧本 ,大小姐隐藏身份打工整顿职场 、主动“出轨”年下小奶狗等等场景,让婚外情和隐藏身份成为撬动日本市场的关键。

所以 ,短剧市场深耕本地化,目的显然是为了总结出爆款的通用逻辑 ,这一点,欧美市场作为短剧出海第一站,已经验证过。

在欧美市场  ,国内短剧直接翻译搬运的短剧并不吃香 ,豪门虐恋、赘婿题材这类题材在国内深受欢迎,在海外的投放效果却并不理想 。相比之下 ,吸血鬼、狼人 、霸总和灰姑娘的故事往往接受度更高,更能激起市场的水花 。

当短剧出海开始关注本地化 ,短剧出海的难题也就变成本地化 。

为什么在日本短剧市场 ,中式霸总不如大小姐剧本更吃香 ?

影视剧背后映射着当地的文化消费习惯,甚至更深层的心理和情感需求,需要编剧熟悉当地观众,熟悉当地文化 ,了解当地影视内容的消费偏好 。

这也是当前短剧本地化的难点所在。

在海外,懂海外观众爽点和审美需求的团队少 ,能写出本土化原汁原味短剧剧本的团队更少,而这两者都是决定观众是否买账的核心因素。

放到出海这个大框架来看,精通国内商业模式又熟悉海外市场和文化的人才 ,向来都很稀缺。

意识到海内外内容消费的差异后 ,国内制作公司也开始在剧本和演员班底上更加本地化 。

从去年年底开始 ,总部位于硅谷的短剧团队ReelShort开始尝试本土化制作,一方面采用欧美演员,一方面在题材上选取更加有吸引力的魔幻题材,在广告投放上更加重视TikTok  、Facebook等社媒推广 ,找到投流技巧。

有人不解 ,为什么欧美市场会成为国内公司出海的首选?

我认为,还是跟中国短剧出海有基础相关  。

在短剧之前,中国网文出海已经积累了相当一部分市场,欧美不少观众对于国内这套玄幻、修真、仙侠类背景设定有一定的理解能力,出海的网文和游戏中不乏大IP 。

说到底,短剧本质上也是网络小说的短视频化产物 ,而得益于TikTok的全球影响力,短视频这一媒介形式在全球范围内都有很高的接受度 。

更不提像与中国文化更为相近的东南亚地区,以及用户收入更高的中东地区  ,相通的文化背景都让这些市场成为短剧出海的热土。

还有一个因素 ,虽然欧美 、日本等市场的短剧成本居高不下  ,但观众已经培养了比较好的付费习惯 ,对于影视剧的付费意愿更强烈 ,中东市场同样是一片沃土。

也许短剧出海这条路会越来越挤,但这条路也会越来越宽 。

短剧出海既是顺势而为 ,也是应时而动。

不管市场对短剧有何种吐槽 ,短剧这一模式能在全球市场跑通,多少说明人类的情感是共通的。

只是,撇除审美和价值问题  ,短剧出海要想跑通爆款逻辑 ,抓住共通情感中更加贴合本地文化的那部分需求 ,才能找到打开海外短剧市场的黄金钥匙。

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